Начнем с ключевого тренда.

1. Пузырь оптимизации под ИИ начинает сдуваться. Оно и понятно. Хотя и сами ии-приложения отгрызли трафика, и ии-ответы в поиске тоже забрали часть пользователей, удачных и, главное, масштабируемых кейсов практически нет.

2. ИИ-приложения вошли в жизнь оптимизатора всерьез и надолго. Грамотный специалист со знанием использования LLM делает ту же работу быстрее и лучше. Я бы даже сказал, что без опыта работы с ИИ лучше уже и не брать человечка в штат сеошником.

3. Слопа будет еще больше. Чем шире массы залезут в нейросети, тем больше говна они нагенерят. А так как генережка даже в глупых руках дает часто неплохой результат, то это будет залетать в индекс. Фишка в том, что модель в узких нишах в руках говнодела быстро выдыхается и начинает гнать совсем уж фуфел, но именно там, в узких нишах это будет залетать в индекс ещё долго.

4. Нас ждет вторая волна с контентом ии и его влиянием на выдачу. Пока автономная генерация с анализом слишком дорогая, но технологии не стоят на месте. Вангую целое направление слоп-журналистики. И придется с этим как-то конкурировать кожаным мешкам, которые пока еще как-то тащат инфотрафик на коммерческие сайты статьями. А выживут те, кто сможет сделать из этого завод.

Накрутка ПФ как SEO - каждый год умирает. Но всё еще живее всех живых. И таковой останется. Как и дорвеи.

Однако, накрутка ПФ стала заметно дороже и по входу, и по цене результата. Если в прошлом году я отмечал, что стоимость разворачивания своего ПФ-заводика выросла и теперь почти недоступна большинству. Теперь растет и вход в саму накрутку проектов.

С одной стороны, кажется, что цена клика относительно невелика, большой выбор подрядчиков. Но вот уже один за другим клиенты рапортуют, что хотели бы посмотреть что-то другое. Потому что как раньше крутить уже дорого.

Но это даже не половина проблемы. Есть топы, где кроме ботов почти никого нет. И есть топы виртуальные, которые по снятым позициям - в топе, а в реальности трафика нет.

Конверсия падает. Что приводит к удорожанию инвестиций в накрутку на единицу результата. Что в свою очередь смещает накрутку в сторону более маржинальных продуктов, считай, продажу нелегала и воздуха.

Но потребительская инерция велика. А кнута по-прежнему нет, чтобы остановить поезд вливаний в накрутку на уровне бизнеса.

Нишевание накрутки понятный и очевидный большинству специалистов факт. Но до того, как он превратится в реальность в потребительском поле, нужно время. Так что еще год-два накрутка будет входить в стратегии на уровне необходимого фактора. Потом акцент сместится на ее использование для тестирования - сходится экономика или нет. А потом уже подъедут исследования, где накрутка абсолютно невыгодна.

Здесь революционные изменения, которые в итоге оставили ситуацию на месте.

Во-первых, делать сайты для PBN с появлением ИИ стало проще. Как говносайты, так и более качественные образцы.

Во-вторых, поиск стал жестче относиться к "мертвым" сайтам с контентом без непоискового трафика. Они хуже залетают в индекс, хуже держатся в индексе.

Сам гугл (словами своих спикеров) не делит сайты на слоп и контент кожаных мешков. Просто смотрит на то, хорошо или плохо. Вторично или полезно. И тут я поиску верю. Не так уж сложно при их объемах данных видеть качественный полезный контент для решения по интентам.

На практике же зачастую нечего сказать клиентам, которые годами сидели на сайтах, сделанных по шаблону, контенту, написанному по шаблону. Красиво, благозвучно. Но вторично. Такое уже было и есть много раз. И никакой гарантии что тысячный вариант генерации такого сайта залетит в индекс - уже нет. Это сказывается и на обычных сайтах под коммерцию. И, конечно, сказывается на ревьюшниках.

Делать сайты под ссылки стало дороже. Самих сайтов под ссылки на биржи стало меньше. И фактически ситуация подвисла, пока не научатся более-менее дешево раскатывать сетки в рынке.

Вангую подъем отрасли производства PBN-сайтов (ревьюшников, сателлитов) в рунете. Но это произойдет когда будут преодолены принципиальные проблемы прохождения таких сайтов в индекс на стабильной основе при сохранении адекватной цены генерации. Пока это не так. Да и вп как платформа - тяжеловат. А тильда дороговата. Дуда? Не знаю.

Одновременно это должно всколыхнуть рынок доменов, который уже несколько лет сокращается с падением рынка разработки.

В этом году я много возился с коммерческими в практическом поле. Мы даже запустили сервис анализа КФ - можно затестить и порадоваться, как он быстро все делает за вас.

Первый важный итог по коммерческим. Большинство аудитов касается именно их. Но по итогу они влияют слабее всего и сразу кучей. А по отдельности вообще мало влияют.

В каждой нише есть критические КФ, но их считанное количество и на проектах, которые давно в нише они проработаны или владелец понимает, что он по ним отстает (например, ассортимент, цены и т.п.). Если "повезет" в проекте с такими, которые не проработаны, то бустанет быстро.

Остальные КФ работают кучей, как улучшение дорожной карты. И вот вам еще момент. Таких дорожных карт в одной нише может быть несколько хороших. И в каждой свой набор КФ. Как пример: сайт пиццерии лендинг и многостраничник с каталогом работают по разному, но решают проблему одинаково, посетитель купит пиццу. Да, это немного разные группы посетителей с немного разными интентами, но логику вы поняли. И так, и так можно заехать в топ.

То есть критические КФ, которые бустят после проработки есть, но их мало, они уже проработаны как правило. Остальные работают пачкой - если вся дорожная карта улучшена. Частичное внедрение редко что-то дает на короткой дистанции.

По текстовым факторам. Тут мало что изменилось за год. Можно рассуждать про интенты, их раскрытие. Но это больше решение на уровне бизнеса и копика, чем сеошника. Если не сделано, то не сделано.

Для меня, пожалуй, основной итог года - это то, что текстовыми мало что можно сделать на нынешний момент, если базовые требования по техничке выполнены. Можно месяцами топтаться возле десятки и не зайти в нее с любыми вариациями текстов и мета.

Фактически работа с текстовыми свелась к 

- сделай вхождение, 

- доведи вхождения до среднего в топе,

- если дальнейшие изменения откидывают назад, ты достиг предела по работе с текстовыми.

И над всем этим работа по раскрытию интента и немного удачи.

С раскрытием интента тоже не все однозначно. Часто решение интента в паре цифр и кнопке, а текст так, для души. И танцы с бубном, что еще дать пользователю, чтобы попасть в интент точнее - занимают много времени и малоэффективны.

Текстовые превратились окончательно в довольно техническую историю по оптимизации при условии наличия решения по интенту. И все.

1. Работает регулярность. Динамика только в редких случаях прорывная. Почти всегда она накопительная - делаешь, происходят и прорывы, и идет рост от накопительного эффекта.

Почему? Накопление ссылочного, рост числа посадочных страниц под коммерцию, инфошка - это все помимо связки с конкретными ключами, дает еще общий рост показателей на домен.

Таким образом, каждый месяц в план ставим новые страницы на сайт, новые статьи на сайт, новые статьи на внешку, новые ссылки в том числе ноуфоллоу.

2. Если это не прямое требование клиента, то отстаньте от конкретных ключей и позиций по ним. Позиции - вообще плохая метрика, надо мерять трафик, а лучше - сразу лиды с трафика.

Работайте на решение интента на странице. Вышли фразы в топ или нет - дело важное, но можно оставить на потом. Часто причина не в техничке, а в отсутствии комплексного решения. Где-то не хватает вхождений, где-то линковки, где-то кф не совсем хорошие. И какая комбинация верная - искать на конкретной странице можно месяцами. Проще, быстрее, лучше - сделать еще страниц, еще инфостатей, еще ссылок.

Берите массой, статистикой.

3. Создание своей экосистемы, мини-завода по SEO сильно облегчит и вашу жизнь, и нагрузку на бюджет.

Своя сеточка сайтов на старте кажется тяжелой историей. Но со временем процессы отладятся, а эффект будет превосходить траты времени и бюджета в разы. А от сеточки сайтов можно перейти к сеточке PBN. А от генерации контента для сайтов можно выйти на хороший цикл генерации "продающего" контента.

Все лидеры делают это, потому что им легче стартовать (больше команда, больше бюджет). Но я за год много раз убедился, что даже в маленьких командах можно создавать мини-заводики по SEO. Надо просто начать. Если что, могу помочь)

4. Ведение реестров, отчетов, планов - удешевляет SEO в 2-3 раза за счет систематизации в работе.

Когда нет четкого плана, то работы расплываются по месяцам за ту же зарплату. Когда нет реестров, то сбор информации занимает иногда недели сам по себе и превращается в отдельный вид работ.

Когда нет отчетов, то никто ни за что не отвечает. И "не нравится, я ухожу".

Плотная работа по графику никому не нравится, даже самому руководству (много нюансов и т.п.). Но если начать интеграцию, то эффект через полгода-год не заставит себя ждать. А через пару лет вы не будете понимать, как раньше жили без этого.

Вот такие вам советы на Новый год!